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揭秘NBA的商业版图

(原标题:揭秘NBA的商业版图)

揭秘NBA的商业版图



  

  近日,休斯敦火箭队老板亚历山大决定出售球队。随着近些年NBA商业运作的成功,各支球队市值大幅提升,在亚历山大收购火箭队的24年时间里,火箭队的价值翻了19倍,对于商人亚历山大来说,现在是套现的好时机。NBA球队之所以能够保持不断升值,得益于前任总裁斯特恩对NBA这个品牌的全球化推广,这让NBA成为全世界最富有的体育比赛之一。
  今年2月,美国权威商业杂志《福布斯》公布了NBA球队价值榜,休斯敦火箭队以16.5亿美元的价值排名第8位,纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队虽然战绩不佳,但凭借成功的商业运作,分别以33亿美元和30亿美元的价值分居前两位。要知道,亚历山大1993年7月收购火箭队时仅花了8500万美元,姚明成为球队核心后,火箭队的市值猛增至4.62亿美元。斯特恩早在上世纪80年代末就提出了全球化战略,为了让央视转播NBA比赛,斯特恩在北京春寒中瑟瑟地等了一个多小时,才获得了自掏腰包请央视播放NBA集锦的待遇,这种看似赔本的买卖,让NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。


  NBA比赛在中国转播后,NBA在全世界的观众人数达到了数十亿,随之而来的是金额不菲的商业赞助,这几乎让NBA联盟一夜暴富。进入21世纪,NBA联盟又推出了“造星计划”,在全世界球迷心中打造了一个又一个超级球星,并将专属产品不断外延,运动服装、运动用品、文具、出版物、家居用品、电子游戏、纪念品等商品不断销往全世界。当然,最重要的收入是电视转播权,这部分收入将平分给球队,平均每支队伍可以每年获得3000万美元。随着联盟与转播方总价240亿美元的新合同开始执行,平均到每支球队的转播收入预计将提升3倍,也就是9000万美元左右,这将大幅度拔高联盟诸强的运营收入。 (本报记者 刘文)

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