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新丽传媒刘航:影视、游戏开发对内容应保持敬畏之心

[摘要]新丽传媒副总裁 刘航进行了主题为“IP和流量艳阳高照下的匠人精神”的演讲。

腾讯游戏讯 7月27日消息,ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。新丽传媒副总裁 刘航进行了主题为“IP和流量艳阳高照下的匠人精神”的演讲。

刘航表示,精品影游联动和影游联合营销,为用户在影视和游戏行业之间打开了一道门。目前影游联动合作存在一定的劣币驱逐良币情况,IP换皮、洗用户赚快钱、资本炒作,影响口碑,透支粉丝信心,长期来看损害整体行业。新丽传媒期待踏实做事良心制作的项目,也对“换皮”改造透支用户信任感到担忧。很多人说得IP者得天下,但行业的乱象是重IP,轻故事,重演员,轻故事,无论是影视开发者,还是游戏开发者,对内容应该保持敬畏之心。

新丽传媒刘航:影视、游戏开发对内容应保持敬畏之心

以下是演讲内容原文:

幸会各位,感谢主办方提供这样一个跨界的平台,让我们一家影视公司能够有机会站在游戏行业盛会的讲台上,我先介绍一下新丽传媒,我助理在做这个PPT的时候,用了很多肉麻的话,我让他都删掉了,我觉得无论作为一个影视公司也好,作为一个游戏公司也好,你是内容的制作者,最后应该用作品来说话。正在热映的《悟空传》是我们出品的,我们也做了大量的电视剧,包括昨天刚刚大结局的《我的前半生》,包括过往我们做的《白鹿原》、《辣妈正传》等等,都是我们主导和出品的剧集。尝试了在影视剧的成功之后,我们开始尝试电影,有之前《山楂树之恋》、《失恋33天》,也有喜剧片,比如说《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等等。新丽传媒从一个电视剧发展到电影,下一个落脚点会在哪儿?其实也是引发我们很多的思考,这两天一个热门的词汇,一直撩拨着包括我们在内的所有影视行业同仁的心,这个词就是影游联动,我们在影游联动其实也是看到了很多成功的案例,包括马爷的《花千骨》,影视和游戏的高效互动,但是昨天就在隔壁,昨天的招待晚宴上,我跟邻座的女孩聊天,她说你看到的成功也是影游联动绝无仅有的几个成功,大量的开发商、运营商为影游联动买单,他们是亏损的结果,言外之意对影视IP、影视公司收取前面的版权金、保底,增加了他们的压力,也有各种各样的微词。既然说到这儿,我从影视行业的角度,去反省一下我们看到游戏行业影游联动的乱象。经常会有一个公司坐在我面前,说不要长一个月,我立刻做出你的同款游戏,通俗来说就是换皮,这样的游戏毋庸置疑,口碑不会太好,因为影视开发的不确定性,有可能会造成游戏和影视作品的不同步,这里面有时间上映开发的不同步,也有口碑的不同步,我们经常看到一个好的影视作品,但是它的游戏口碑并不好,往往也会出现好的游戏作品,实际上并没有一个好口碑的影视作品在前端做引流,这也是行业上很多失败案例的原因。还有一些短期行为、短视行为,提前透支用户的信任,透支用户的消费。还往往有一种情况是公司坐在我面前,他没有跟我讲他团队的优势,没有讲这个IP开发的方向和策划,更多的停留在多少钱,你把IP交给我,其实推心置腹的聊起来,这种公司往往是有融资的需求,上市的需求,他需要的不是业务,不是影游联动的合作,而是需要一个融资和上市的噱头。

所以对影游联动我们期待什么?我们担忧什么?我后面会分享一下新丽在影视开发上我们的一些态度,供大家参考,也为游戏行业在选择合作伙伴的时候提供一些帮助。曾几何时,我听过很多人跟我讲说得IP者得天下,这句话也有很多人说过,得IP者得天下这个话对不对呢?我们觉得不能说是错,但是应该加一个前提,就是具备能力的前提下得IP者得天下,这就好比厨师是否具备能力,他决定了河豚是美食还是毒药,刚才马爷讲了,行业的乱象是重IP,轻故事,重演员,轻故事,曾几何时,在过去很长一段时间,大家觉得一个大IP,加上流量担当的明星直接等于的是成功,我们看到大量类似的作品,《花千骨》、《楚乔传》这是这里面成功的经典,我们也看到了很多失败的案例。所以我们觉得统一影游联动双方的价值观是我们合作成功的关键,我们觉得无论是影视的开发者,还是游戏的开发者,大家对内容应该保持着敬畏之心,我这里面举几个例子,也是我们几个项目的,大家可以看到在影视开发的各个环节中,我们觉得是木桶效应,任何一个短板都会造成聚集最后评价的落差,比如说剧本的质量、团队是否专业、演员的选择,最后包括制作的工艺。这两页是新加的,因为准备这个PPT的时候,《我的前半生》即将上映,昨天恰好是大结局,应该说它是一个现象级的作品,我这里想说的是,引用一下一个美国孩子写的一个影评,他说我看前半生能感觉到编剧的用心,他所塑造的每一个人物都花了心思,这个剧其实网络评价是没有小角色,每一个小角色都非常出彩。这个图数据都是准确的数据,因为这个图做的有点毛病,大家看到柱状图越来越低,在东方台和北京台的收视我们的排名在逐渐提高,红的代表收视第一,这部剧从0.5、0.8开始,一直攀升到2.8、2.2,网络点击量超百亿,每天网络更新大概有八亿左右,这部剧我们编剧历时了三年改编时间。《白鹿原》也是我们的作品,上半年比较有传奇色彩的,经历了停播和复播,至今豆瓣的评分维持在8.9,导演带领着演员提前二十多天进剧组,只有这样一个花心思的方式,才能够推出一个口碑比较好的作品。《如懿传》是下半年即将上映的作品,我们也有很大的压力,我们看一段视频。

没有过多演员的体现,讲的是我们的服装、道具、陈设,我在朋友圈发了这张图,收获了一大堆好评,每一个陈设,每一个纹路都是花满心思的,我到横店,横店当时有别的剧组同学就跟我说,说航总你们的《如懿传》,丫鬟穿的比我们皇后都好。所以说制作工艺的精良,同时还需要演员充分的配合,主创的匠心会带动整个剧组,把匠心渗透到剧组的每一个角落,我们经常会看到业内在讨论各种替身、抠像,在如懿传,虽然镜头只借到周迅一个肩膀,周迅都在地上跪着配合很长时间。 这些是明星,是导演,是工作人员,我再举一个例子,是讲我身边普普通通的同事,《如懿传》拍摄之前有一家做牛肉的企业找到我,他说航总我希望把我的牛肉植入到你《如懿传》里面,这样你的剧火了我的产品也火了,我同事说不行,说这个牛肉不能植入,我说为什么?他说那天老师讲课你没来,因为我们如懿传筹备的时候请了很多熟悉清朝文化历史典故的老师给我们讲课,老师讲到了满清入关是从游牧民族转向了农耕的社会,在这个过程中清朝颁布了法令,可以吃猪肉,可以吃羊肉,但用于耕作的牲畜是不能食用的,不能吃牛肉,我感动是作为一个普通员工,一个作品的口碑其实跟他的关系真的没有那么直接,反而是这单业务如果成了,他会有佣金,有奖励,但是这种如何取舍,如何选择,这其实也是我们每一个普通员工的匠心。

说到了合作伙伴的选择,总结下来我觉得应该是第一游戏合作伙伴和我们一样,对于内容怀揣着敬畏之心,而对于内容的制作我们饱含着匠心之心,同时对于合作模式,我们怀着坦诚之心,这样影游联动才有可能成功。这里面多说几句关于模式的,经常会有游戏公司跟我说,高额的版权费、分成预付对我们是压力,我们更看重未来,但这里面我也希望看重未来,问题在于之前行业里有各种各样失信或者违反诚信规则的东西,我跟演员在探讨付费模式的时候,他们给我回的都是重前期,轻分成,他们以前可能被各种各样的合作模式欺骗过。确确实实,从影视公司有成本的压力,从游戏公司这种高额的预付也会有开发的压力,是不是能用一些模式的创新来解决这个问题,我最近就听说像爱奇艺,他们的游戏部门就开始为开发团队向版权方支付保底的押金,然后共享收益,所以我们觉得无论影视公司,还是游戏的开发团队,我们都是内容的制作者,我们应该保持匠心,然后我们希望在资本的帮助下,在IP和资本光芒的照耀下,能够发挥我们内容制作者的匠心,共同迎接影游联动的春天。好,谢谢各位。

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